Een volle agenda begint niet bij je logo, maar met de basis van je marketing

Een van de meest gemaakte fouten die we zien bij startende fotografen, is dat ze beginnen met de buitenkant van hun bedrijf. Dingen als; een logo ontwerpen. Een website bouwen. Kleuren kiezen. Een mooie huisstijl maken.

En begrijp me niet verkeerd: deze dingen zijn absoluut waardevol. Een professionele uitstraling helpt om vertrouwen op te bouwen en laat zien waar je voor staat.

Maar er is één belangrijk detail. De vorm werkt pas als de basis eronder stevig staat.

Ik weet nog goed dat ik tijdens mijn eigen opleiding al vroeg werd gevraagd om een website te bouwen en een logo te ontwerpen. En dat voelde ontzettend professioneel. Alsof ik écht een bedrijf aan het bouwen was.

Een website, een logo en een huisstijl voelden als de eerste stappen van serieus ondernemerschap.

Maar als ik er nu op terugkijk, was er eigenlijk één groot probleem. Één die ik heel veel andere fotografen ook zie maken…

Het probleem was dat ik nog totaal niet helder had welke kant ik op wilde met mijn fotografie.

• 

Ik wist niet precies wie ik wilde helpen. Ik had geen duidelijke richting in mijn werk. En mijn portfolio sprak daardoor ook nog geen specifieke klant aan.

Toch was ik vooral bezig met hoe alles eruitzag aan de buitenkant.

En dat is ook logisch. Vormgeving is zichtbaar. Het geeft een gevoel van vooruitgang. Je kunt iets maken, aanpassen en verbeteren. Het voelt alsof je stappen zet en… het is creatief!

Maar een mooi ontwerp alleen is niet voldoende om boekingen te krijgen.

Een website trekt namelijk niet automatisch de juiste klanten aan. Een logo zorgt er niet voor dat mensen begrijpen waarom ze juist voor jou moeten kiezen. En een mooie huisstijl maakt een aanbod niet vanzelf aantrekkelijk.

En nogmaals…het is belangrijk, maar ze worden pas echt krachtig wanneer ze iets versterken dat al duidelijk is. Als het visuele écht past bij de boodschap die je probeert over te brengen.

Door de jaren heen hebben we geleerd dat sterke marketing altijd begint met helderheid krijgen.

Voordat je nadenkt over kleuren, lettertypes of de perfecte Instagram-feed, is het belangrijk om antwoord te hebben op een aantal veel fundamentelere vragen.

Laat me je op weg helpen met 4 vragen;

Wie wil je helpen met je fotografie?

Waarmee help je die persoon precies?

Welk gevoel, probleem of verlangen zit achter de keuze om een fotograaf te boeken?

En hoe vertaal je dat naar een aanbod dat logisch voelt voor de mensen die je wilt aantrekken?

Zolang die basis niet helder is, probeer je eigenlijk de buitenkant vorm te geven van iets dat nog niet volledig staat. En dat kan uiteindelijk het krijgen van boekingen enorm vertragen. Je kunt het misschien vergelijken met de woonkamer van je nieuwe huis al gezellig inrichten, terwijl je je vloer nog moet leggen.

We zien het regelmatig gebeuren: fotografen investeren veel tijd in een nieuwe website of huisstijl, om er daarna achter te komen dat hun aanbod niet helemaal klopt, hun portfolio nog niet de juiste doelgroep aanspreekt of hun boodschap niet duidelijk genoeg is.

Het resultaat?

Ze beginnen na een tijdje weer opnieuw. En dan vaak niet omdat de website of branding in eerste instantie slecht was, maar omdat de basis waarop het gebouwd was nog niet sterk genoeg was.

Goede marketing begint daarom niet bij hoe je bedrijf eruitziet. Het begint bij begrijpen wie je bent als fotograaf, voor wie je er bent en welke waarde je biedt.

Die helderheid vormt de basis voor alles wat daarna komt.

Je aanbod.

Je portfolio.

Je website.

Je content.

En uiteindelijk de klanten die je aantrekt.

Daarom willen we je uitdagen om eens terug te gaan naar de basis.

Stel je voor dat je morgen één persoon moet uitleggen wat je doet als fotograaf, zonder je website, logo, portfolio of Instagram te laten zien.

Wat zou je zeggen?

Dat verhaal is de kern van je marketing.

En pas wanneer dat helder is, krijgt de vorm aan de buitenkant de kans om écht voor je te werken.

Loop je vast, of vind je het moeilijk om dit onder woorden te brengen? Laten we samen eens een half uurtje brainstormen!

Abigail drinkt een kop thee met uitzicht over de Noorse fjorden.

Spreken we jou binnenkort?

❤️

Abigail